Die allererste Präsenz von Labate&Co auf der Fespa musste etwas ganz Besonderes sein. Es ging nicht nur darum, ein mutiges Konzept auf dem Stand zu präsentieren, sondern auch darum, mit dem so genannten „Red Scarf-Wettbewerb“ eine entsprechende Kampagne für reichlich Zustrom zum Stand und zur Webseite zu konzipieren. Ziel war es, den Markennamen Labate&Co einzuführen und das Coporate Image von Labate&Co (die Profile der Menschen) in kürzest möglicher Zeit bekannt zu machen.

Während der gesamten Veranstaltung verteilten Models rote Schals am Stand von Labate&Co an die Besucher der Fespa. Diese wurden ersucht, den Schal den ganzen Tag zu tragen bis einer unserer Fotografen sie aus der Menge auswählte und ein Profilbild von ihnen machte. Das Foto wurde über Nacht auf die Fespa-Website von Labate&Co hoch geladen. Wenn die fotografierte Person dann die Website besuchte, konnte sie ihr Profilbild suchen, drucken, an Freunde weiterleiten etc. Alle Profilbilder gemeinsam ergaben ein eigenes Bild. Jeder Besucher, der das Hochladen seines Profils gestattete, konnte eine viertägige VIP-Reise nach Paris für sich, seinen Partner und sechs seiner besten Freunde im Wert von 20 000€ gewinnen.

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